Di ritorno da un meeting, entro in Rete e vedo un articolo che racconta della morte di Mike.
Incredibile, penso ad una bufala…lui è sano come un pesce da sempre e sembra immortale. Invece è proprio così.

Mi è capitato di leggere “La Versione di Mike”, una biografia divertente, scritta molto bene e illuminante.
Illuminante perchè io me lo immaginavo sempre e solo in quizzoni e “figure barbine” e invece ha avuto una vita incredibile ed è stato un Pioniere vero nella comunicazione.

Quello che molti non sanno è che è stato un innovatore in Italia per le televepromozioni.
Durante gli anni ‘40 ha appreso ha osservato a lungo le telepromozioni fatte negli USA, dove viveva, e approdato in RAI (allora guidata da dirigenti senza spirito di innovazione)  ha introdotto un nuovo modo di parlare dei prodotti.
Informalità, iniziativa, ironia e vicinanza alla persone..per uscire da uno stile ingessato “istituzionale” orami consolidato.

Iniziando dalla collaborazione con l’Oreal, passando per tanti altri marchi tra cui la mitica Grappa Bocchino Sigillo Nero ed arrivando  fino alle pubblicità del 2009 ha lasciato il segno nel modo di comunicare in TV…e non solo.

Un Pioniere che poteva piacere oppure no. Uno che nei libri di marketing forse non si trova ma che rappresenta un esempio positivo che a me piace ricordare quando mi trovo in difficoltà proponendo ed interpretando prodotti “pioneristici” web 2.0 alle aziende…
“Voialtri credete che sia facile”…caro Mike non lo è per nulla!!

Non ho idea del  perchè, ma la notizia mi ha messo parecchia tristezza. Quando si esce di scena non so dove si va…ma  se ora me lo devo immaginare so che deve essere: “Sempre più in altoooooo”.