Posts from — September 2009

Di ritorno da un meeting, entro in Rete e vedo un articolo che racconta della morte di Mike.
Incredibile, penso ad una bufala…lui è sano come un pesce da sempre e sembra immortale. Invece è proprio così.

Mi è capitato di leggere “La Versione di Mike”, una biografia divertente, scritta molto bene e illuminante.
Illuminante perchè io me lo immaginavo sempre e solo in quizzoni e “figure barbine” e invece ha avuto una vita incredibile ed è stato un Pioniere vero nella comunicazione.

Quello che molti non sanno è che è stato un innovatore in Italia per le televepromozioni.
Durante gli anni ‘40 ha appreso ha osservato a lungo le telepromozioni fatte negli USA, dove viveva, e approdato in RAI (allora guidata da dirigenti senza spirito di innovazione)  ha introdotto un nuovo modo di parlare dei prodotti.
Informalità, iniziativa, ironia e vicinanza alla persone..per uscire da uno stile ingessato “istituzionale” orami consolidato.

Iniziando dalla collaborazione con l’Oreal, passando per tanti altri marchi tra cui la mitica Grappa Bocchino Sigillo Nero ed arrivando  fino alle pubblicità del 2009 ha lasciato il segno nel modo di comunicare in TV…e non solo.

Un Pioniere che poteva piacere oppure no. Uno che nei libri di marketing forse non si trova ma che rappresenta un esempio positivo che a me piace ricordare quando mi trovo in difficoltà proponendo ed interpretando prodotti “pioneristici” web 2.0 alle aziende…
“Voialtri credete che sia facile”…caro Mike non lo è per nulla!!

Non ho idea del  perchè, ma la notizia mi ha messo parecchia tristezza. Quando si esce di scena non so dove si va…ma  se ora me lo devo immaginare so che deve essere: “Sempre più in altoooooo”.

Ho appena risposto ad un messaggio di un vecchio amico che lavora per una grande multinazionale in un ruolo di grande responsabilità e che guardando alle nostre iniziative di comunicazione sul sito e nel blog, mi chiedeva cosa fosse il WEB 2.0 ……

Domanda semplice ma a pensarci bene molto difficile da gestire perche assomiglia a quelle domande che ti fanno “i bambini quando fanno ooh” e che ti spiazzano perché nella loro ingenuità riescono ad intuire la grandezza delle cose senza comprenderne i dettagli. E a questo punto non sai se la cosa corretta è dare loro una spiegazione ragionata perché rischieresti di banalizzare ciò che invece rimane grandioso.

Io ho risposto facendo un po’ di filosofia dicendo che web 2.0 è un termine che identifica tutti i nuovi strumenti presenti in Internet in grado di favorire l’interazione fra le persone ed ho aggiunto alcuni esempi estratti fra i nomi più noti: Facebook, MySpace, LinkedIn, ….

Ho la sensazione che alle mie parole reagirà con quella perplessità sospettosa che non lo motiverà a lanciarsi in un mondo nuovo con la voglia di conoscerlo meglio. Forse avrei dovuto parlare di più con il cuore. Avrei dovuto trasferire le stesse emozioni che ho provato e provo quando dialogo con i miei soci.

Ma avrei dovuto esprimere la vastità di un mondo senza confini ed in continuo cambiamento e non sono un poeta per farlo!

SMAU entra nel Web 2.0 da protagonista.
Il team Smau prosegue il cammino verso il rinnovamento puntando su un futuro ancora più vicino alle PMI, ai Vendor ICT ed al pubblico in generale non solo agli appuntamenti fieristici ma anche in Rete.
In chiave Web 2.0!

E’ stato infatti pubblicato oggi il PRIMO POST su SmauNotes, il Blog di Daniela di Cugno, team Comunicazione e Progetti Speciali di SMAU.
Non è il Corporate di Smau definitivo, che invece arriverà il 20 Ottobre in occasione dell’Unpacking Smau Milano 2009 (che Smau lancerà a breve). E’ il Blog di una persona interna al gruppo che affronterà le tematiche relative al suo lavoro quotidiano ed alle attività di Smau in generale.

Non è l’unica novità: nei giorni scorsi Smau è approdata anche in Twitter.
E nuovamente non credo sarà l’ultima novità…

Come Mille Ottani abbiamo partecipato come Partner alla decisione di Smau di entrare nel mondo del Web 2.0 partendo tempo fa dall’Unpacking Smau Brescia, coinvolgendo la Rete nella definizione delle “linee guida” del futuro Corporate Blog prima delle ferie estive e aprendo ora i battenti di Smau Notes e Twitter.

Sono state esperienze che ci hanno permesso di constare da vicino la consistenza della rotta verso l’innovazione che  Pierantonio Macola, AD di SMAU, ha scelto da tempo.
Il team Smau è composto da Professionisti che si stanno mettendo in gioco con coraggio uscendo dal solo perimetro della Fiera ed allargando la conversazione, il confronto e la condivisione alla Rete.

Speriamo che sia una strada che anche altre istituzioni seguiranno nel breve in modo che la Rete possa accogliere sempre più dialoghi e confronti tra imprese e persone.

In bocca al lupo a Daniela per SmauNotes!

Un giorno ho sentito definire il Web 2.0 come “Internet delle Persone”. E’ la definizione che condivido maggiormente.
Persone che caricano in Rete,  conversano, condividono, cocreano e diffondono.
Persone tra i consumatori e Persone nelle aziende.

Mentre trovo spesso la “dimensione Persone” nei Corporate Blog, si sa cioè chi scrive e risponde, nelle Pagine Pubbliche di Facebook in Twitter  non la ritrovo nella stessa misura. Trovo spesso dei Loghi.

Un’azienda sulla sua Pagina Pubblica comunica, conversa, condivide, cocrea, gestisce la sua community. Queste sono attività che una o più persone specifiche seguono in azienda.
E allora perché non indicare chi sono? Nella “Bio” in Twitter, in una pagina di “Benvenuto” o nella sezione “Info” di FB…uno spazio lo si trova sempre.
Sarebbe una dimensione umana che avvicina ulteriormente le imprese a lettori e community.

Forse la mia è una interpretazione un po’ eccessiva della centralità della Persona nel Web 2.0, ma sono convinto che il dialogo tra un esseri umani  sia preferibile alla conversazione tra loghi ed essere umani.

Tu che ne pensi?